Atferdselementene i utstillingsdesign

I det svært konkurransedyktige feltet med kommersielle utstillinger, investerer utallige utstillere, med den vakre visjonen om å styrke merkevarebevisstheten og fremme produktsalg, en stor sum penger i å bygge utstillingsboder. Imidlertid er den harde virkeligheten at for mange utstillere klarer bodene de brukte hundretusener av CNY på bare å holde publikum i bare 30 sekunder. Grunnårsaken bak dette ligger ofte i det faktum atskjermdesignav utstillingen ignorerer de avgjørende "atferdselementene".

I dag vil vår [Roundtable International Exhibition Co., Ltd.] trekke på den daglige logikken med å bestille melkete i en melkete -butikk for å dypt analysere designhemmelighetene som kan få publikum til å henge og hjelpe deg med å skille seg ut i utstillingsdisplayet.

I. Hva er "atferdskoden" for utstillingsdesign?

1. Interaktive kroker: Transformer publikum fra "Passing by" til "Taking Action"

I tradisjonellUtstillingsdesign70% av bodene holder seg fortsatt til den utdaterte modellen av "ingen berøring". Publikum tar ofte bare bilder og går i en hast, noe som gjør det vanskelig for dem å danne et dypt inntrykk av utstillingene. Denne mangelen på interaktivitet i design er utvilsomt et stort sløsing med utstillingsressurser.

Den viktigste formelen for å løse dette problemet er: Lav-terskelinteraksjon + Interessert belønning Tilbakemelding. Ta et visst skjønnhetsmerke som et eksempel. Den satte opp et "AI -hudkvalitetsdeteksjonsspeil" i utstillingsområdet. Publikum trenger bare å skanne koden for enkelt å generere en personlig hudpleieplan. Dette tiltaket gir ikke bare praktisk verdi for publikum, men øker også lederingsgenereringsraten med 130% gjennom blyinnsamlingsprosessen.

For nybegynnere kan følgende praktiske stier følges i interaktiv design:

Inngangsnivå: Sett opp enkle interaktive lenker som kode-skanningsprøvemaskiner og Gashapon lotteriområder, med en kostnad vanligvis mindre enn 500 CNY. Disse lavprisene interaktive metodene kan effektivt tiltrekke publikums oppmerksomhet og stimulere deres entusiasme for deltakelse.

Avansert versjon: Hvis du vil lage en mer teknologisk og interessant interaktiv opplevelse, kan du søke hjelp av enUtstillingsdesignfirmaFor å tilpasse modulære løsninger som AR -montering og somatosensoriske spill. Disse innovative interaktive formene kan bringe en helt ny opplevelse for publikum og forbedre attraktiviteten til utstillingen.

2.

Mange utstillinger har en dårlig publikumserfaring på grunn av urimelig trafikkflytdesign. En viss teknologibås gjemte en gang sine kjerneprodukter i hjørnet, noe som resulterte i at 60% av publikum valgte å forlate før de nådde kjerneutstillingsområdet, og mangler muligheten til å vise frem produktene.

For å skape en rimelig trafikkflyt, kan følgende gyldne regler følges:

Unngå den "sløyfe-formede" fellen: Lær av IKEAs enveis trafikkflytdesignkonsept og unngå å få publikum til å trekke trinnene sine. Gjennom den smarte bruken av veiledende elementer som belysning og gulvklistremerker, planlegger du en klar besøksvei for publikum, slik at de kan besøke hvert område av utstillingen på en ryddig måte.

Implementere "Popular Starter" -strategien: Sett opp et innsjekkingspunkt innen 3 meter fra utstillingsinngangen, for eksempel en lys- og skyggevegg eller en internett-berømt sving. Disse svært attraktive innsjekkingspunktene kan stoppe publikum i sporene sine i det første øyeblikket, og legge grunnlaget for påfølgende produktvisning og konvertering.

3. Datafangere: Se gjennom alle små tanker til publikum

Når det gjelder utstillingsdatastatistikk, er 99% av utstillere fortsatt avhengige av manuell statistikk over passasjerstrømmen. Denne metoden er som den blinde følelsen av en elefant, ikke i stand til å oppnå omfattende og nøyaktige publikumsatferdsdata.

Ved hjelp av moderne teknologiske midler kan nøyaktig fangst av publikumsatferd oppnås:

Varmekartskanning: Gjennom skanningsteknologi for varmekart kan du tydelig forstå områdene der publikum holder seg og varigheten av oppholdet på utstillingsstedet, for å optimalisere utformingen av utstillingene. En viss bilbås flyttet plasseringen av konseptbil 2 meter fremover i henhold til varmekartdataene, og doblet antall konsultasjoner med hell.

UWB Positioning Wristband: Utstyr publikum med UWB-posisjonering av armbånd, som kan registrere utstillingen deres på besøksspor i sanntid og automatisk generere en "atferdsanalyserapport". Salgsteamet kan følge opp potensielle kunder nøyaktig i henhold til disse dataene, og forbedre salgskonverteringsfrekvensen.

Ii. Tre-trinns prosessen med å implementere atferdselementer|De ukonvensjonelle metodene som brukes av Fortune 500 -selskapene

Trinn 1: "Skriv et manus" for publikum

I utstillingsdesigndesign gjør informasjonsflektede skjermtavler ofte publikum til å føle seg forvirrede, og det er vanskelig for dem å forstå kjerneinnholdet i utstillingen. Den riktige tilnærmingen er å designe en historie og planlegge utstillingsrytmen i henhold til logikken i å "vekke nysgjerrighet → Å lage resonans → Gi en løsning".

Ta et mors og spedbarnsmerke som et eksempel. Gjennom en tretrinnsdesign fra populærvitenskap om "Ernæringshull under graviditet", til "deteksjonsopplevelse", og deretter til "produktløsninger", økte den konverteringsfrekvensen med 90%. Denne logiske historiedesignet kan veilede publikum til gradvis å forstå produktet i dybden og forbedre deres vilje til å kjøpe.

Trinn 2: "Kidnapping" oppmerksomhet med de fem sansene

For å bringe en mer oppslukende opplevelse for publikum, kan du starte fra flere dimensjoner som å høre og lukte for å mobilisere publikums sanser fullt ut:
Hørsel: Sett opp gradientbakgrunnslyder i forskjellige utstillingsområder. Bruk for eksempel elektroniske lydeffekter i teknologiområdet for å skape en meget teknologisk atmosfære; Spill bakgrunnsmusikken til Guqin (kinesisk zither) i kulturområdet for å formidle en sterk kulturell smak.

Lukt: Spray duften av furuved i møbelutstillingen, slik at publikum føles som om de er i en skog og opplever naturens pust; Avgir duften av nykvernet kaffe i matområdet for å stimulere publikums appetitt og forlenge oppholdstiden. En viss bakebås forlenget publikums oppholdstid med 2,8 minutter gjennom denne strategien.

Trinn 3: Plant kroken til "Kom igjen neste gang"

Etter at utstillingen er slutt, er hvordan man opprettholder kontinuerlig samhandling med publikum et problem som mange utstillere har en tendens til å overse. Følgende to skjulte triks kan effektivt forbedre publikums gjenkjøpsrate og deltakelse:

Digital avatar: Etter at publikum forlater utstillingen, send dem et AI-syntetisert gruppefoto tatt på boden via WeChat, slik at publikum kan huske de fantastiske øyeblikkene på utstillingen og styrke deres inntrykk av merkevaren.

Online fortsettelse: Veiled publikum til å skanne koden for å låse opp videoen av "Hidden Style" -produktet og samtidig gi ut kuponger for online kjøpesenteret. Dette gir ikke bare mer verdi for publikum, men utvider også innflytelsen fra utstillingen på nettet, og fremmer produktsalg.

Iii. En idiotsikker guide for nybegynnere|Å bruke mye på design er ikke så bra som å gjøre disse tre små tingene godt

1. Blind forfølgelse av nyskapende teknologi

I utstillingsdesign kan ikke alle nyskapende teknologier gi gode resultater. En VR-enhet som koster så mye som 100, 000 Yuan kan ha en dårligere kundeattraksjonseffekt enn en 500- Yuan-innsjekkingsvegg. Derfor anbefales det at utstillere tester vannet med rimelige interaktive metoder som stemmevegger og ønsker klistremerker før de introduserer nyskapende teknologier. I følge tilbakemelding fra data, oppgraderer du de interaktive formene med gode effekter for å unngå blinde investeringer.

2.

Et visst merke som en gang brukte 500, 000 CNY for å bygge en cyberpunk-stil messe. Som et resultat tok publikum feil for en e-sportshall, og klarte ikke å oppnå den forventede visningseffekten. For å unngå lignende situasjoner, når de samarbeider med et utstillingsdesignfirma, bør utstillere gi det et "brukeratferdsportrett", inkludert målgruppens alder, yrke, ofte brukte sosiale plattformer og data om oppholdstiden for tidligere aktiviteter. Denne informasjonen kan hjelpe designfirmaet bedre å forstå målgruppen og lage en utstilling som tilfredsstiller publikums behov.

3. ignorerer utformingen av "Idle Time"

Det er også enorme markedsføringsmuligheter i "Idle Time" som køområdet og resten av utstillingen. Å sette opp en "produktkunnskapsquizskjerm" i køområdet har en konverteringsfrekvens 27% høyere enn for hovedutstillingsområdet. I tillegg kan du plassere en "WeChat Moments Copy Generator" ved innsjekkingsdisken og spille av kundevitnesbyrdvideoer på en løkke på skjermen i hvileområdet, og utnytte disse fragmenterte tidsperiodene fullt ut for å utdype publikums forståelse av produktene.

Sammendrag av atferdselementene i utstillingsdesign:

Atferdselementene iUtstillingsdesignLigg i å gjøre publikums atferdsdata til den beste designeren. I en tid med trafikkoverherredømme, i stedet for å ha blindt hylle opp midler for å skape et kult utseende, er det bedre å bruke de tre viktige metodene for interaktive kroker, trafikkflyttriks og datafangere. De kan målrette publikums preferanser nøyaktig, oppnå en oppslukende interaktiv opplevelse og forvandle hvert publikummedlem til en vandrende konverteringsenhet.

I løpet av det avgjørende stadiet med å lete etter et utstillingsdesignfirma, må du huske å ta denne verdifulle informasjonen som en viktig referanse. Bruk den til å undersøke designselskapets forståelses- og anvendelsesevne for atferdspsykologi. Bare ved å velge en partner som er godt kjent med dette feltet, kan du lage en iøynefallende løsning som er tilpasset utstillingen din og dermed skape utmerket kommersiell verdi.